Presentation of the book “Breviario di formazione”, by Giovanni Cutolo (Aracne, 2014)
Da molti anni l’eccellenza italiana si è venuta sempre più caratterizzando nelle tre “A” che stanno per Abbigliamento (la Moda), Arredamento (il Design) e Alimentazione (la dieta mediterranea e lo Slow Food). Tre importanti settori della nostra attività che individuano tre mercati diversi ma uniti fra loro da un alto tasso di creatività, per fare tutti riferimento alla persona e alla qualità della vita e per il ruolo preminente che in tutti e tre riveste il “Gusto”. Un cambiamento di non poco conto rispetto all’Italia delle tre “M”: Mafia, Maccheroni e Mandolini di qualche decina di anni fa soltanto! Una virtuosa e simmetrica convergenza accomuna e orienta questi tre settori che si sono particolarmente sviluppati in Italia anche grazie all’esasperato individualismo che prevale e ci caratterizza. Quell’individualismo accentuato che ci rende riconoscibili per l’attenzione che poniamo nello scegliere i cibi, gli abiti e gli arredi, aderendo e identificandoci a fasce omogenee di gusto. Quell’individualismo al quale si contrappone però la nostra profonda disattenzione a tutto quanto attiene alla collettività, pubblica e privata. Si è venuta così identificando, prima e soprattutto in Italia, una ben identificabile area di consumo costituita da persone che bevono, mangiano, si vestono e arredano le loro abitazioni prediligendo un’unica e coerente linea di gusto.
La metafora del Grande Fiume illustra in maniera divulgativa una teoria intesa a ricostruire lo sviluppo dell’Italian Furniture Design come l’esito finale di un processo storico che va sotto il segno della continuità, risolvendo in tal modo la vexata quaestio se la storia debba essere intesa all’insegna per l’appunto della continuità oppure concepita come un insieme frazionato al pari di una scala dai gradini rotti. Il Grande Fiume opta con decisione a favore della continuità, che però viene rappresenta da un flusso così ricco e vario da comprendere tutto: dalle città con i loro monumenti ai grandi personaggi della storia dell’arte italiana; dalle maggiori istituzioni didattico-industriali europee (Werkbund, Bauhaus, HSfH di Ulm) alle omologhe scuole artistico-industriali italiane. E chiama quest’insieme esuberante “Le Fonti”. Il Grande Fiume comporta poi una distinzione in categorie: Formazione, Progettazione, Produzione, Distribuzione, Comunicazione, le quali traducono le citate fonti in settori più pertinenti il campo del design. Queste categorie sono rese più comunicative dall’elencazione dei personaggi che le rappresentano; così esemplificando Argan apre l’elenco della prima categoria, Nizzoli quella della progettazione, Castelli quella della produzione e così via.
Il Breviario di Formazione di Giovanni Cutolo racconta il percorso del design italiano evidenziando l’importanza rivestita dal consumo e dal mercato nella fenomenologia del design; rielaborando l’etica della teoria del cosiddetto Edonista Virtuoso; facendo l’elogio del Lusso e affrontando molti altri aspetti del fenomeno in un’esegesi completa della filosofia dell’autore, corredata da utili e inedite informazioni bio-bibliografiche.
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For many years now, Italian excellence has been increasingly associated with three sectors: Apparel (Fashion), Decor (Design) and Nutrition (the Mediterranean diet, Slow Food). These three important sectors of our economy target different markets but are united by the high degree of creativity involved: all three refer to the person and quality of life, and a prominent role is always played by “Taste”. This is a long way from the Italy of the three ‘M’s: Mafia, Macaroni and Mandolins, only a few decades ago! A virtuous and symmetrical convergence brings these three sectors together and decides their course. Their exceptional growth in Italy owes something to the obdurate individualism that is so widespread among us. That accentuated independence of thought that makes us stand out for the attention we devote to choosing food, clothing and furniture, selecting and identifying with particular categories of taste. An individualism that is unfortunately coupled with a complete neglect of anything involving the common good, public or private. First and above all in Italy, this has led to the emergence of a clearly identifiable class of consumers who drink, eat, dress and decorate their homes in a single, consistent style.
The metaphor of the Great River clearly illustrates a theory explaining the growth of Italian Furniture Design as the ultimate outcome of an uninterrupted historical process, clearly aligning itself with the continuity theorists rather than those who see it divided in much the same way as a stairway with broken steps. The Great River is the epitome of continuity, but its flow is so huge and varied that it includes everything: from the cities and their monuments to the great figures of Italian art history; from the leading European industrial-research institutions (Werkbund, Bauhaus, HSfH in Ulm) to their opposite numbers in Italy, where art played a greater role. This exuberant gestalt is “The Sources”. The Great River then involves a distinction into categories: Training, Planning, Production, Distribution and Communication, which translate the abovementioned sources into sectors more pertinent to the design field. These categories have greater communicative power thanks to the list personages that represent them. For example, Argan is first on the list of the first category, Nizzoli tops the Planning list, Castelli leads production, and so on.
Giovanni Cutolo’s “Breviario di Formazione” tells the story of Italian design, underscoring the importance of consumption and the market in the phenomenology of design; re-elaborating the ethics behind the theory of the so-called Virtuous Hedonist; celebrating Luxury and addressing many other aspects of the phenomenon in a complete exegesis of the author’s philosophy, fleshed out by useful and previously unpublished bio-bibliographic information.
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– LANGUAGE: Italian & English
– AULA MAGNA
– HOURS: 4:00 p.m. – 5:30 p.m.